あなたのブランドのSEO戦略を成功させる4つの構成要素

ブランドの競争が激しくなり、オンライン環境がますます厳しくなる中、SEOはこれまで以上に重要になっています。2018年に米国の消費者の3分の1 がグーグルまたは他の検索ツールでオンライン購入を始めました – 小売店のサイトまたはアプリで始まった人の3倍以上、そしてアマゾンで始まる検索に次ぐ。オーガニック検索結果でうまく機能するためには、ブランドは強固なSEO戦略を持っている必要があります。SEOを次のレベルに進める前に、自分が今どこにいるのか、次に何をすべきかを知る必要があります。B2CまたはB2Bブランドのためのより競争力のあるSEOプログラムを作成するために使用できる4つの構成要素を見てみましょう。

クローラビリティ:あなたのSEO基盤を築く
検索結果に表示するには、あなたのサイトが検索エンジンによって見つけられる必要があります。それはあなたがゼロから始めているかSEOに従事したことがないならば、あなたの最初の仕事はあなたのサイトを検索エンジンクローラに見えるようにすることです。ここでよくある問題の1つは簡単な修正です。あなたのサイトのrobots.txtファイルです。小売業者やブランドはこの小さなファイルを無視することがよくありますが、それに指示を追加することで、どのページをインデックスに登録したいか、またはどのページに登録しないかをクローラに指示します。

より良いインデックス作成のために、クローラにあなたのサイト構造を見せたいと思うでしょう。そのためには、サイトマップを更新して拡張するか、最初から作成する必要があります。SEOのクロール可能性に理想的なサイトマップには、サイトのすべてのカテゴリ、サブカテゴリ、および商品ページが含まれます。サイトの何千もの商品ページをマッピングまたは更新するのにかかる時間を考えているのであれば、Screaming Frogのようなサービスでrobots.txtファイルにリンクできるサイトマップを生成できます。robots.txtを更新したら、Googleや他の検索エンジンに送信して、できるだけ早くサイトを再クロールできるようにします。

あなたのサイトがコンテンツを表示するためにFlashやSilverlightのような古いプラグイン技術を使っているなら、あなたはより大きなクロール能力の課題に直面します。FlashおよびSilverlightのコンテンツは検索エンジンのクローラには表示されないため、検索結果には表示されません。そのコンテンツを見えるようにするためには、HTML5やJavaScriptのようにインデックスできるフォーマットに変換する必要があります。変換プロセスは数ヶ月かかること、そしてあなたはそれを実現するために、新しいソフトウェアやコーディング才能が必要な場合があります。変換が完了したら、コンテンツをマッピングし、robots.txtファイルを更新してGoogleに送信できます。

コンテンツの最適化:既存の資産を活用する
robots.txt、サイトマップ、およびクロール性の問題が解決されたら、次に導入するSEOの構成要素はコンテンツの最適化です。そのためには、現在の資産をより有効に活用して、特定のキーワードに対するランクを向上させる必要があります。Googleキーワードプランナーを使用して、ボリュームと投資収益率に基づいてターゲットキーワードのリストを作成できます。次に、リストを使用して、最上位ページから始めてカテゴリやサブカテゴリまで順に進んでいき、最後に商品ページで終わるように、メタタグとコンテンツを強化します。

サイト全体を操作する代わりに、いくつかの選択ページを最適化することに集中することもできます。たとえば、商品カテゴリの「ページA」が適切に機能する場合は、Google検索コンソールを使用してその掲載結果を評価します。ページは特定のキーワードと一致していますか?もしそうなら、あなたはそのパフォーマンスを向上させるためにそれらのキーワードのためにカテゴリページを最適化することができます。これはあなたのプログラムによるSEOツールを強化するのに役立ちますが、それに代わるものではありません。

オフサイト:リンクとブランドエンゲージメントを構築する
あなたのSEOプログラムを構築する次の段階は、リンク構築や社会的インフルエンサー関係などのオフサイト戦略を追求することです。既存のすべてのコンテンツがオフサイト作業を開始するために最適化されるまで待つ必要はありませんが、コンテンツ最適化プロセスが完全であればあるほど、リンク構築およびインフルエンサーの取り組みから得られるSEOのメリットは多くなります。

リンク構築には調査が必要です。始める前に、Googleのリンク構築倫理とベストプラクティスを確認することをお勧めします。可能性のあるリンクを見つけるための最も効率的な方法は、競合のバックリンクの起源を示すSEMrushのようなツールを使用することです。そのツールは、リンクリクエストで連絡を取る可能性のあるサイトのリストを表示します。トラフィックが多く、ソーシャルメディアの存在感が高い、質の高いサイトにそのリストを絞り込みます。アウトリーチに対する大きな反応は期待しないでください。10〜15パーセントの反応率が、リンク構築キャンペーンに適しています。

正しいインフルエンサーを見つけるには研究も必要です。あなたはあなたの製品とあなたの聴衆を知る必要があります。また、あなたの業界やニッチについて投稿することで、フォローを作成したソーシャルメディアユーザーを特定し、それから彼らの視聴者が誰であるかを知る必要があります。あなたのニッチで最も有名なインフルエンサーがあなたにとって最良のROIを提供しないかもしれないことを理解することもまた重要です。知名度の高いインフルエンサーを使って作業を中断することも、マイクロインフルエンサーを使って作業することもできます。これらの人々は、たった数万人のフォロワーしかいないかもしれませんが、そのグループ内で高いレベルの信頼と権限を獲得しています。あなたのニッチとあなたの目標によっては、マイクロインフルエンサーがより費用対効果の高いことを証明するかもしれません。

コンテンツ作成:知識トピックへの拡大
あなたの会社がそのSEOプログラムで成熟しているならば、あなたは全く新しいレベルで内容創造に集中することができます。この段階で、あなたのコンテンツはあなたの商品やサービスを説明することを超えてあなたが売っているものに関連する消費者の質問に答えることまで広がるべきです。たとえば、販売する靴に関するコンテンツをさらに作成するのではなく、さまざまなイベントに適した靴の選択方法、革の靴の世話をする方法などに関するコンテンツを作成します。どのトピックに焦点を当てるかを決めるには、キーワードと競合他社の調査が必要です。

SEMrushなどのツールを使用して、製品、セグメント、市場、および関連する検索フレーズに基づいてコンテンツギャップ分析を行います。たとえば、腕時計小売業者のキーワードには「男性用腕時計」や「女性用腕時計」などの基本が含まれていますが、「腕時計の修理」や「時計の種類」など、利用できる人気の高い検索フレーズもあります。通常は、宣伝用ではないコンテンツを作成するために使用できる750〜6,000のキーワードをどこかに生成できます。

ただし、すべてのキーワードを使用するわけではありません。次のステップは、新しいキーワードのリストをセグメント化し、それらのフレーズに対する掲載結果と、競合の掲載結果を分析することです。このふるい分けは、数日から一ヶ月に至るまでどこでもかかり得る。あなたがこれに費やす時間はあなたのSEOプログラムのためのコンテンツロードマップにつながる投資です。たとえば、競争力のあるキーワードを優先して、今後1年間でコンテンツ作成プログラムの焦点にすることができます。

まとめると、このレベルのSEOに到達するには、まず他のレベルを構築する必要があります。クロール可能性は、既存のコンテンツを最適化するための基盤を提供します。最適化は、リンク構築とインフルエンサーマーケティングをより効果的にします。知識コンテンツの作成は、これらの他のステップの中心です。これらのビルディングブロックを組み合わせることで、有機的な検索トラフィックを獲得するのに役立つ、耐久性のあるSEO戦略を得ることができます。